Тот рекламных роликов авто

Содержание

Топ-15 самых смешных реклам автомобилей

Рекламные ролики, транслируемые во время Суперкубка США (Super Bowl), всегда яркие и сняты с юмором. Компании тратят огромные деньги на их съемки и привлекают лучших специалистов рекламы — все для того, чтобы привлечь зрителя.

Смешные рекламные ролики есть у Hyundai, Audi, Porsche и многих других автопроизводителей. Их снято уже сотни, но эти 15 можно признать самыми забавными. Размещены они здесь не в порядке рейтинга — лучший выберите сами.

Honda: «Новый пикап для любви»

В клипе отара овец не разбредается, напевая песню группы Queen «Somebody to Love», которая была услышана ими благодаря прекрасной аудиосистеме пикапа. Рекламный ролик был просмотрен более 7 миллионов раз на канале Honda YouTube.

Hyundai: «Неприятные моменты»

Что может быть хуже, чем покупка нового автомобиля? Неудобные разговоры о совершеннолетии, веганские обеды и обязанности присяжных. То есть рекламируется не конкретное транспортное средство, а программа помощи при покупке автомобиля Hyundai Shopper Assurance.

В 2011 году VW перешел на Темную сторону Силы. Мальчик в рекламе в костюме Дарта Вейдера пытается использовать Силу, но срабатывает она только на «Пассате» отца.

Hyundai: «Первое свидание»

Если страшно отправлять дочь на первое свидание, позволь ей с парнем взять твой Hyundai с телематической системой Blue Link, которая отслеживает местонахождение машины и сидящей в ней пары с помощью функции Car Finder. И этот кошмар для подростка получил награду USA Today «Ad Meter» во время Суперкубка 2016 года.

Bridgestone: «Ответить всем»

Один из самых забавных рекламных роликов Super Bowl 2011 года принадлежит Bridgestone. В нем рассказывалось об ужасе случайной отправки не того электронного письма всем. В конце оказывается, что письмо было отправлено только соседу по офису. Ролик основан на реальных событиях: подобное произошло с креативным директором рекламного ролика, что и легло в основу сценария.

Toyota: «Самая долгая погоня»

Уйти на Приусе от полицейской погони? Почему бы нет, пусть даже это никак не вяжется с имиджем автомобиля. В баках полицейских машин просто не хватит топлива, чтобы уехать так же далеко, как Приус. Главное при этом — не разбудить дорожный патруль в дальней засаде.

Chevrolet: «Счастливый Град»

Это классический случай непонимания. Выпускник решил, что случайно оказавшийся рядом Camaro — подарок ему от родителей. Так Chevy дразнит людей в духе «если бы у вас был Camaro». Что ж, бог им судья.

Кто не хотел бы жить в городе под названием Райанвилль, населенный исключительно мужчинами, которые похожи на кинозвезду Райана Рейнольдса. Но реклама про систему автономного торможения Hyundai Elantra, когда нет времени смотреть на дорогу.

Несчастные дети вынуждены сидеть по углам с кусками мыла во рту из-за скверных слов. Но они не виноваты — их просто очень сильно впечатлил Chevrolet SSR.

Kia рекламировала свой новый седан Optima как «самую захватывающую пару носков в мире»: надо покончить с бежевыми и скучными носками, то есть седанами. Конечно, фраза звучит намного лучше, когда ее произносит актер Кристофер Уокен.

Audi : «Зеленая полиция»

General Motors: « Робот »

Первое место в очереди за новым спортивным NSX стоит дорого. Очень дорого. Комик Сейнфельд пытается убедить стоящего первым в очереди человека уступить ему место, предлагая невероятные вещи.

Kia: «Путешествия героя»

Источник

Нейрорейтинг: ТОП-10 самой вовлекающей и запоминающейся автомобильной рекламы 2018

Ролики автобрендов, которые вызывают больше всего эмоций у аудитории

Sostav начинает публиковать тематический нейромаркетинговый рейтинг рекламных видеороликов «Нейровизор», подготовленный компанией «НейроТренд». В первом выпуске представлены 10 лучших рекламных роликов автомобильных брендов по ключевым нейромаркетинговым показателям — захвату внимания, интересу, эмоциональной вовлеченности и запоминаемости.

Нейрорейтинг составляется на основе психофизиологических данных, полученных в ходе исследования потребителей в момент просмотра рекламы. Ролик демонстрируется респондентам (не менее 30 человек), реакция которых замеряется с помощью ЭЭГ (считывает биоэлектрическую активность мозга), айтрекера (устройство для отслеживания движения глаз и фиксации взгляда) и полиграфа (фиксирует показатели дыхания, сердечно-сосудистой активности и электрического сопротивления кожи).

ТОП-10 по автомобильной тематике охватывает ролики, которые транслировались по российскому телевидению в январе-октябре 2018 года. База всех замеренных «НейроТрендом» рекламных роликов превышает 850 штук.

1. Рекламный ролик Toyota Camry

2. Рекламный ролик Kia Sorento Prime

3. Рекламный ролик Porsche Cayenne

4. Рекламный ролик Jeep Grand Cherokee

5. Рекламный ролик Kia Stinger

6. Рекламный ролик Toyota RAV4 Adventure

7. Рекламный ролик Кia Rio X-Line

8. Рекламный ролик BMW X3

9. Рекламный ролик Hyundai Genesis G70

10. Рекламный ролик Lada Vesta Cross

Авторолики, которые больше всего привлекают внимание

Среди немногих роликов, которым удалось привлечь на себя внимательный взгляд зрителя, оказались Kia Sorento Prime и Jeep Grand Cherokee. Они разделили между собой первое место, набрав по 64 балла.

Читайте также:  Стабилизаторы тока для авто

Авторолики с самым интересным сюжетом

Здесь три явных лидера: Toyota Camry (53 балла), Kia Sorento Prime (51 балл) и Porsche Cayenne (48 баллов).

Самые вовлекающие авторолики

Лучшая автомобильная реклама по показателю «Эмоциональная вовлеченность» у BMW X3. По результатам исследований она набрала максимум — 69 баллов.

Самые запоминающиеся авторолики

Выяснилось, что реклама автомобилей хорошо запоминается зрителями. Ровно половина роликов из подборки показала высокий результат по данному критерию. Среди наиболее запоминающихся: Kia Sorento Prime (61 балл), Кia Rio X-Line и Toyota Camry (по 64 балла), Hyundai Genesis G70 (66 баллов) и лидер рейтинга Toyota RAV4 Adventure, достигший отметки в 71 балл. Меньше всего зрителям запомнился ролик Lada Vesta Cross.

Как достичь наибольшего эмоционального отклика у аудитории: разбор ролика Toyota Camry — лидера нейрорейтинга

Этот ролик интересен тем, что по нему получены довольно высокие значения нейроиндексов, и вместе с тем довольно неоднозначная реакция респондентов по данным социологии. У ролика высокие показатели по параметру когнитивное внимание, причем наблюдается четкая ритмическая структура изменения этого показателя во времени.

Дело в том, что в данном ролике наблюдается частая смена планов — изображение машины сменяется борьбой на стадионе, затем снова машина, которая сменяется лицом человека Логическая последовательность этих планов на начальных этапах неочевидна, непонятно, как одно связано с другим. Это заставляет зрителя очень внимательно рассматривать то, что появляется на экране при смене планов.

Учитывая, что процесс внимания построен таким образом, что при появлении нового плана человек вначале пытается сориентироваться в изображении, как бы охватить всю картину целиком, наблюдаются быстрые перемещения взгляда в разные области экрана без длительной фиксации взгляда в какой-то области. Потом, если что-то заинтересовало, взгляд фиксируется на объекте, туда направляется фокус внимания. Именно этот процесс отображается в показателе когнитивного внимания. Если зрителя ничего не заинтересовало, взгляд так и будет блуждать по экрану, как при смене плана. Но если что-то показалось интересным, зритель исследует взглядом эту область подробнее. Это очень важно для рекламного ролика.

Если происходит быстрая смена плана, то процесс блуждания взгляда по экрану сменяется детальным исследованием области интереса. Это известный способ повысить показатель когнитивного внимания. Но тут важен баланс. Если смена плана происходит слишком быстро, зритель не успевает сосредоточиться на интересующем объекте, а значит не поймет смыл, не запомнит деталей. Если смены плана не происходит или это происходит слишком медленно, создается ощущение затянутости, снижается интерес, становиться скучно. При этом зрители также часто не замечают и не запоминают важные детали, на которые делал ставку рекламодатель. В данном ролике смена планов сделана вполне гармонично. Зритель успевает охватить и всю картину целиком, и остановить взгляд на нужных деталях. Но этого мало.

Что же нужно сделать, чтобы зритель внимательно рассматривал какуюто область? Есть несколько известных приемов, которые позволяют гарантированно привлечь внимание. Одним из них является появление лица человека. Мы так устроены, что появление на экране лица человека вызывает повышенное внимание, при этом активируются разные области коры обоих полушарий. Есть зона, связанная с узнаванием лиц в левом полушарии, а есть зона в правом полушарии, связанная с определением эмоции человека по мимике лица. Для всего этого нужно определенное время, в течение которого взгляд будет сосредоточен на лице. Этот прием блестяще использован в ролике.

Выраженные колебания эмоциональной вовлеченности связаны с чередованием агрессивных сцен с демонстрацией красивой машины, с которой ничего не происходит. За время демонстрации машины зритель успевает «расслабиться». Это создает необходимую динамичность восприятия. Если делать подряд несколько сцен, вызывающих сильную эмоцию, реакция притупляется и показатели эмоциональной вовлеченности на те же сцены будут ниже.

Следует и указать пути улучшения ролика. Например, текст, содержащий информацию об интересных особенностях конструкции машины, которые отличают ее от других и позволяют реализовать заложенную идею, не увидел почти никто из респондентов. В то же время очень важным является восприятие и запоминание слогана и изображения машины с логотипом. На тепловой карте видно, что респонденты внимательно рассматривали машину с длительной фиксацией взгляда на логотипе и внимательно смотрели и читали слоган. Причем на кривой эмоций в это время наблюдается повышение эмоциональной вовлеченности на фоне положительного знака эмоции. Это является важным условием для образования ассоциации между слоганом и изображением.

Хотя данный ролик более адресован мужчинам, более сильную эмоциональную реакцию, интерес и более положительную общую оценку этот ролик получил у женщин. Учитывая, что смысловой посыл данного ролика был хорошо понят респондентами (по данным социологии), можно предположить, что идея снятия внутренней агрессии через управление послушной и безопасной машиной оказалась близка женской целевой аудитории.

Что же касается хороших показателей запоминания, то, по-видимому, это связано с некоторой неоднозначностью понимания смысла ролика, эффектом некоторой концептуальной незавершенности. Зрителю не сразу понятно, как связаны агрессивные сцены с изображением машины. Такая незаконченность повышает эффективность запоминания, что известно в психологии как эффект Зейгарник — в честь Б. В. Зейгарник, которая открыла этот интересный психологический феномен.

Читайте также:  Подставки под пружины авто

Методология нейрорейтинга

В основе рейтинга «НейроВизор» лежат значения роликов по четырём нейромаркетинговым показателям: интересу, вовлеченности, запоминаемости, вниманию. Каждый показатель измеряется по стобальной шкале и разделён на 5 равных квинтилей или групп от меньшего к большему значению показателя. Также по каждому показателю рассчитано среднее значение по всем замеренным роликам. Всё это позволяет сравнивать свою рекламу с конкурирующими роликами и со средними значениями.

Звёзды в «НейроВизоре» присваиваются в зависимости от попадания в тот или иной квинтиль по четырем показателям. В случае попадания ролика в первый квинтиль ролику присваивается 4 звезды, во второй — 3 звезды, в третий — 2 звезды, в четвертый — 1 звезда. При попадании в нижний квинтиль ролик не получает звезд. Соответственно, всего ролик может набрать не более 16 звезд.

В «НейроВизор» также добавлен блок с подробным анализом одного рекламного ролика, набравшего либо самые высокие, либо самые низкие оценки. Поведенческий психолог дает общий разбор ролика с объяснением удачных и неудачных приёмов и механики их работы, а также сцен, вызвавших интересную реакцию аудитории, а главное, рассказывает, чем такая реакция обусловлена.

Поэпизодная динамика показателей вовлеченности и внимания. Это два показателя, которые можно проследить в динамике. В «НейроВизоре» даются графики изменения этих двух показателей для лучшего или худшего. Можно посмотреть, что же было с вниманием и вовлеченностью аудитории в конкретный момент времени.

Тепловые карты — сканпассы. Большая часть информации воспринимается людьми через глаза. Определенные элементы рекламного ролика, такие как продукт, слоган, информация о характеристиках продукта, логотип зритель должен замечать. Но что если ваш яркий визуальный ряд полностью перетягивает на себя внимание аудитории, и информация с отличительными характеристиками продукта или выгодными условиями его приобретения теряются? В разборе обращается внимание на подобные кадры и дается объяснение таким сценам.

Источник

Тот рекламных роликов авто

Автомобили в рекламе: необычные идеи

На автомобильном рынке, как известно, жестокая конкуренция. Ведь по большому счету все производители предлагают клиенту средство передвижения с круглым рулем на четырех колесах. Ну так-то. Поэтому, чтобы выиграть битву за потребителя, многие решаются на нестандартные ходы в рекламе своих детищ – юмор и самоиронию, оригинальные находки и неожиданные ассоциации.

Сегодня я хочу поделиться с вами небольшой подборкой – эти работы можно пересматривать как настоящие произведения искусства.

Volkswagen: и да пребудет с тобой Сила

Этот трогательный ролик модели Passat был одним из фаворитов знаменитого фестиваля «Каннские львы» в этом году, да и сейчас собирает множество просмотров на видеоресурсах в Сети.

Honda: просто работает

Двухминутный (что нетипично для рекламы), но завораживающий ролик, от которого трудно оторваться. Разработавшее его агентство противопоставляет Accord идее машины Руба Голдберга. Получилось убедительно и очень красиво.

Peugeot: за сбычу мечт

Забавная реклама образца 2006 года, которую многие помнят и сейчас. Компании Peugeot, пожалуй, стоит задуматься о том, чтобы развить эту успешную идею.

Nissan: а теперь – танцы

Выпустив одновременно на рынок обновленные Murano и Qashqai Nissan снял замечательный ролик, демонстрирующий индивидуальность обеих моделей. Танц-битва двух машино-банд была вдохновлена настоящей хореографией бродвейских мюзиклов.

BMW, Audi, Subaru, Bentley: битва титанов

На закуску не видео, но от этого не менее запоминающаяся кампания – настоящая рекламная война, разразившаяся около 4 лет назад.

BMW «подколол» Audi, своего основного конкурента, поздравив того с победой на конкурсе «Машина года» в Южной Африке за скромной подписью – Победитель конкурса «Машина мира».

В Audi вызов приняли: «Поздравляем с победой на конкурсе «Машина мира». От шестикратного победителя гонок Consecutive Le Mans 24 Hour».

Subaru тоже не удержались и вставили свои пять копеек: «Audi и BMW – вы молодцы, поздравляем с победами в конкурсах красоты. Победитель конкурса «International Engine» (лучший двигатель)».

Утер нос всем в итоге Bentley, наглядно показав, что спорить тут, в общем, не о чем.

Так что реклама рекламой, а автомобиль все-таки надо выбирать такой, за рулем которого вы будете чувствовать себя комфортно и независимо от мнения окружающих.

Фото: adme.ru, audi-quattro.ru

Релевантные товары в Online-магазине:

Количество объемов: 2

Количество объемов: 2

Похожие материалы:

Статьи

Видео

Обсуждения

Комментарии (128)

Улыбнула подборка авторекламы 🙂 По поводу битвы титанов вспомнился старый анекдот. В Одессе на одной улочке жили трое портных. У первого висела вывеска: «Лучший портной в Европе», у второго – «Лучший портной в мире». Третий, подумав, написал: «Лучший портной на этой улице».
Нравится слоган Тойоты: Toyota – управляй мечтой!

Даша, анекдот в точку! В коллекцию моих самых жизненно-любимых 🙂

Мне тоже очень нравится слоган Тойоты. Да и машины я больше люблю именно этого производителя. Все-таки приятно управлять мечтой)))

тоже нравится слоган Тойоты, с глубоким смыслом!

А мне и слоган, и сама машинка! ))) Начинала с кароллы, сейчас в этой марке дальше уже некуда

Вроде бы это российская придумка, в других странах они используют другой: Движение вперёд (Moving forward). То ли там не хотят управлять мечтой, то ли мечтают о другом 🙂

Если в тему выбора машин углубляться, тобольшое значение имеет качество сервиса. У нас в городе на Тойоте он считается самым плохим.

Нравится слоган Тойоты: Toyota – управляй мечтой!

чёрт, не удержалась)))

Или: Машинка (отечественного автопрома) – управляй своими эмоциями!
Или: Машинка (того же производителя) – держи себя в руках! 🙂

Читайте также:  Поддоны для багажника авто

Благодарю за отличную подборку.
Ну и, конечно, не удержусь и добавлю свои «пять копеек» :)))))

Mercedes Commercial ‘Sorry’

Вообще отпад! :)))
Мне еще вспомнилась реклама про Ангелочков-Хранителей. Но там по-моему БМВ.
Что-то вроде:
— а ты чей Ангел-Хранитель?
— Водителя БМВ
— да ты Лентяй!
— ага 🙂

-Да ты ленивая скотина!)))
Очень смешной ролик, коротенький, очаровательные ангелочки и последняя фраза- контраст.

Там много роликов, посмотрела с удовольствием, спасибо.

тоже с удовольствием посмотрела, спасибо )))))

это один из моих любимых роликов :))))))

не понравился мини-фильм)))) мысль о безалаберности перекрывает всю идею Mercedes.

в фильме с Мадонной особенно нравится фрагмент в Полетом Валькирий))))))

для поклонников жанра: 8 короткометражных фильмов были объединены в единый: «В прокат с водителем» с Клайвом Оуэном в главной роли.

+ он же не жене и любовнице.. а жене и маме 🙂

класс :))
А мне нравится вот эта реклама, Микка Хаккинен для мерседеса http://www.youtube.c.

Микка, Микка, Микка- мама! Отпад, так смеялась. Спасибо за позитив.

класс :))
А мне нравится вот эта реклама, Микка Хаккинен для мерседеса http://www.youtube.c. великолепно! :)))))

а вот еще: коротко и динамично http://www.youtube.c.

Прикольненко, Я че-то как-то сразу про жука не подумала ;)))))))))

Отличный ролик, особенно место где богомолы так среагировали))).

Причем его и правда многие помнят. С кем бы я ни заговаривала о нем 🙂

я тоже его хорошо помню, а рекламу я практически не запоминаю!

Реклама и правда не оставляет равнодушным. =) Хорошо помню рекламу Peugeot по телевизору, но больше всех мне понравилась реклама Ниссан и Хонда. Липа, большое спасибо за заряд позитива с утра. =)

и да, битва ауди, бмв и субару шедевральна, но бентли утёр всех )))

и да, битва ауди, бмв и субару шедевральна, но бентли утёр всех ))) Да уж. такому жесту противопоставить нечего 😉

Сохраните заряд на все выходные :))

Подборка классная, с удовольствием посмотрела))) Мне очень нравятся рекламы Фольксвагенов, да и машины немецкие я люблю. особенно Вольво.

да все они там по сути Германцы)))

У TOYOTA слоган конечно красивый, но управлять надо все таки МАШИНОЙ. Поэтому я за субару. У нас субаруводов есть девиз: И ДА ПРЕБУДЕТ С НАМИ СИЛА ОППОЗИТА, ПОЛНЫЙ ПРИВОД И ЗВЕЗДА ДУШИ-SUBARU. А подборка потрясающая )))),даже коллегам по работе показала-посмеялись от души, Бентли уделал всех ))))

Пацан ответил блондинкам))))

Вот еще ответ Ауди всем машинам
http://www.youtube.c.

Красавцы! Отличный ролик, спасибо)

И по поводу официального слогана Субару, совершенно с ними согласна. Субару-везет всегда.

по-угарала по-тихой на работе))) рекламная война снесла моск)))) и показать некому, пятница, мужчин уже нет, а дамы- не автомобилисты.

ой, а ролик Volkswagen такой милый, трогательный, никакие высоко-технологичные ролики не заменят детских эмоций и родительской любви!)))

точно!!
этот ролик за душу берет..

я его на превом месте поставила, ребенок такой забавный, и папа молодец!

самый трепетный момент, когда мама ему тост дает, и он так порывисто, отчаянно подпирает рукой голову-шлем. )))))

я когда первый раз увидела, чуть не прослезилась от умиления :)))))))

Вот у народа фантазия работает )), просто слов нет чудесные ролики.

Замечательный, согласна 🙂 Есть есть ещё с удалёнными сценами: http://www.youtube.c.

Мне понравилось место, где родители поклонились)))

Автомобили BMW
Имиджевый слоган: С удовольствием за рулем.
— а так же под рулем, над рулем и на заднем сиденье

Автомашины Мерседес (Mercedes Benz)
Имиджевый слоган: Mercedes. Будущее автомобиля.
— очень туманно.

Автомобили ГАЗ
Корпоративный слоган: ГАЗ. Русские машины
— это для тех кто до сих пор сомневался, ДА они таки русские!!

Автомобили Опель (Opel)
Корпоративный слоган: Opel. Движение к лучшему.
— то есть к салону Ниссан

Автомобили Ниссан (Nissan)
Корпоративный слоган: Nissan. Превосходя ожидания!
— без комментариев 🙂

Французские атомобили Ситроен (Citroen)
Имиджевый лозунг: Citroёn. Опережая воображение.
— навоображали себе?? гы, а вы на ситроене 🙂

Составлял поклонник Ниссана.)))

не трудно понять какая у меня марка))) nissan)))

Спасибо за потрясающую статью. Было жутки интересно. Утащила к себе в избранное :)))

А еще мне нравится реклама, когда парень с девушкой гуляют и идут мимо развлюшки, а она подняпряглась и из себя, по-моему Рено состроила 🙂

Вспомнила-отличная реклама! Они проходят и машина так расслабляется, бух- чего-то отпало.

Да, она! Так там машинка прикольно пыжилась :)))
Типа намек, что каждый из нас чего-то корчит, особенно когда гуляет с девушкой/парнем :)))

А ссылку не найдете? Очень захотелось посмотреть 🙂

Очень понравилась реклама Хонда. В последние секунды ролика поймала себя на том, что смотрю с открытым ртом.

Очень красивый, правда)

я тоже не мигая смотрела, процесс завораживает)

Порадовала подборка рекламы. Спасибо!

А еще какая-то реклама сейчас идет когда у машны из колес какие-то роботы выпрыгивают и типа все контролируют :))))

это то ли масло то ли шины) или ниссан а ля мурано)

Я бы даже сказала, что это такая позиция 🙂

Липа, спасбо за подборку!!
Все посмотрела с удовольствием!
Битва титанов улыбнула. ))

Красивые машины, «вкусная» реклама. Вообще люблю хорошую рекламу красивых вещей. Эстетическое удовольствие доставляет

Еще смешную рекламу вспомнила- машина в трансформер превращалась и танцевала. Очень веселая.

Источник

Поделиться с друзьями
admin
Полезные авто советы