Характеристики авто в рекламе

Содержание

Автомобильная реклама: для женщин и мужчин

В зависимости от того, на кого направлена автомобильная реклама – на мужчин или женщин, в объявлении подчеркиваются мужские или женские элементы. Потребители часто «оживляют» автомобили. Для мужчин машина обычно женского рода. Для женщин – мужского.

Мотивы, на которых строится автомобильная реклама

Мотивы, на которых строится автомобильная реклама, достаточно разнообразны:

– владение автомобилем – исполнение мечты, приятные эмоции;

– владение определенным автомобилем – доступность для всех социальных категорий или, наоборот, только для избранных;

– конкретный автомобиль – это безопасность, комфорт, прочность, надежность, красота, экологичность, экономичность и т.д.

Характеристики, на которых строится автомобильная реклама

Характеристики, которые обычно необходимы в рекламе продаваемого автомобиля:

– трансмиссия (ручная или автоматическая),

– гарантия или страховка,

– цена и условия оплаты,

Ключевые слова, уместные в рекламе автомобилей

Автомобильная реклама часто строится на эмоциях. Поэтому в ней будут уместны яркие краски, неформальный баланс, диагональные линии. В семейных моделях стоит демонстрировать безопасность движения (ремни, подушки и т.д.)

Пример неинформирующей рекламы

Пример «забалтывающей», неинформирующей рекламы:

Семейство автомобилей «ГАЗель»

Сейчас такая жизнь. Надо крутиться, надо!

Если ты удачу не поймаешь, то ее поймает кто-нибудь другой.

Примеры развернутой, информационно насыщенной рекламы

ВМW. С удовольствием за рулем

Существует немало людей с большими деньгами,

которые хотят, чтобы в мире все оставалось как есть.

Но достаточно ли этого для успеха?

Ведь время диктует свои условия.

Новый ВМW 7 серии. Новая философия вашей жизни.

ВМW. С удовольствием за рулем

Незабываемая поездка за рулем ВМW 7 серии.

Уникальная возможность: продолжительный тест-драйв в седане представительского класса, автомобиле-лидере, олицетворяющем престиж и подчеркивающем ваше высокое положение в обществе. Мгновенный успех нового ВМW 7 серии в России привел к активному спросу на пробные поездки в салонах официальных дилеров. Для того чтобы вы могли в спокойной обстановке и в удобное для вас время ознакомиться с флагманом ВМW, мы создали специальную программу. Ведь по-настоящему разносторонний тест-драйв должен проходить без спешки.

Новый ВМW 7 серии. Новая философия вашей жизни.

Источник

Специфика рекламы автомобилей и автоуслуг

Мы объединили сферы рекламы автомобильных услуг и непосредственно автомобилей в одну группу, так как по своему профилю и тематике они имеют много схожего. Однако, между ними есть и определенные различия.

Автомобиль является нечастым и дорогостоящим приобретением, и выбор определенной модели машины занимает некоторый период времени. Покупатель изучает интересующие параметры, среди которых мощность двигателя и тип коробки передач, экологический стандарт, внешний вид кузова, интерьер, безопасность, функциональное оборудование и многое другое.

За основу выбора автомобиля, как правило, берется сумма, которую покупатель намерен заплатить. Отталкиваясь от этого знания, рекламщики при создании рекламы автомобилей обыгрывают в ней финансовую состоятельность покупателей.

Основными графическими компонентами в авторекламе можно назвать:

Саму модель рекламируемого авто;

Логотип автомобильного бренда и их официального дилера;

Человеческие образы (для более точного позиционирования модели среди определенных представителей общества: мужчин, женщин, бизнесменов и так далее);

Животные, с которыми может ассоциироваться модель (пантера, ягуар, лось, буйвол и так далее).

Реклама автомобилей продает машины отечественного производства и иномарки (либо импортируемые, либо собранные в России). Большая часть рекламы иномарок в УТП акцентирует внимание на престиже, комфортности и стильности рекламируемых моделей. Так, одной из самых провокационных и скандальных с точки зрения этики реклам является реклама внедорожников от компании Hummer, слоган которой гласит «Прочь с дороги!».

Hummer — это дорогостоящие автомобили, которые могут себе позволить не все, а лишь самые состоятельные. Тут стоит отметить, что для некоторых социальных категорий машина является не только средством передвижения, но и элементом роскоши, достатка, способом показать уровень своей жизни. И в данном случае, сделав слоган таким резким и в какой-то мере неэтичным, разработавшие его специалисты рассчитывали на резонанс в обществе и привлечение внимания.

Читайте также:  Авто аккумуляторы в абакане

В рекламе Chrysler 300C как раз заложен иной посыл, направленный именно на позиционирование автомобиля в качестве предмета роскоши. Слоган, соответственно, иной: «Мощь в роскошном оформлении». За ним идет информация о модели: «Каждая деталь — проявление роскоши, в каждом движении — безукоризненный стиль. Многогранное сочетание революционного дизайна с передовыми технологиями и широкая гамма моторов». Завершается рекламная композиция эхо-фразой: «Chrysler 300C — мощь, которую выбираете именно Вы!».

Слоганы в автомобильной рекламе разрабатываются самые разные, вот некоторые из них:

Достоинства превосходят цену (Hyundai Sonata)

Почувствуй себя пилотом (Elantra)

Любые расстояния во всех направлениях (Samand)

Умение покорять (Jeep Grand Cherokee)

В своей стихии (Spectra)

Большая часть слоганов в автомобильной рекламе апеллируют либо к дороге, либо к преимуществам и комфорту той или иной модели.

Реклама отечественных автомобилей отличается большей простотой, и в ней акцент делается больше не на проявлениях роскоши или высокотехнологичности, а на экономичности, возможности сервисного обслуживания, использования накопительных и бонусных программ, а также программ господдержки. К последнему пункту относится проект Минпромторг России, которое в 2010 году начало выдавать утилизационные премии за автомобили в размере 50 тысяч рублей. Эту сумму получают владельцы автомобилей старше 10 лет, покупая взамен новые машины. Аналогичные меры в Европе способствовали росту продаж автомобилей даже в условиях экономического кризиса.

Помимо рекламы самих моделей автомобилей нередко также позиционируются салоны, где можно их приобрести. Чаще всего логотип автосалона, осуществляющего официальные поставки машин конкретного производителя, размещается в рекламном макете, а рядом с ним — контактно-адресный блок.

Большое число салонов, занимающихся продажей автомобилей, помимо этой услуги оказывают комплекс дополнительных: продажа старых моделей, оформление автомобильного кредита, ремонт и постановка на гарантийный учет, оформление необходимой документации на авто и так далее. С учетом этого, справедливо заметить, что автореклама тесно взаимосвязана с дилерскими салонами, осуществляющими продажи.

Важной задачей для дилеров является закрепление в сознании своих целевых аудиторий, что нередко достигается при помощи имиджевой рекламы. Например, салон «Авто-Мастер» для продвижения своего бренда на рынке разработал и разместил рекламный блок, выдержанный в едином стиле, где каждый вариант щита повторяет логотип организации и позиционирует отдельный блок дополнительных услуг, оказываемых салоном.

Российская специфика такова, что во многих городах находятся характерные градообразующие автомобильные предприятия, например «АвтоВАЗ» в Тольятти, «КамАЗ» в Набережных Челнах и так далее. В таких ситуациях автопредприятия являются чем-то большим, нежели просто производителем товаров: они предоставляют рабочие места, социальные блага, финансируют детские сады и санатории. Благодаря им поддерживается бюджет региона. Поэтому, например, слоган «КамАЗ: имя, более чем существительное!», размещенный в родном городе автопредприятия, является показательным.

Дополнительные услуги при покупке автомобиля нередко подразумевают использование человеческих персонажей, которые однако далеко не всегда уместны. Применение этого приема направлено прежде всего на повышенное привлечение внимания целевых аудиторий. Так, в рекламном объявлении компании «Рус-авто», которая предлагает услуги по выкупу автомобилей, была изображена супружеская пара, которая смотрит прямо на зрителя. Такая реклама определенно привлекает внимание, и поэтому является эффективной.

Подведем итог: автомобильная реклама взаимосвязана с характеристиками рекламируемых моделей, профилем целевой аудитории, а также предоставляемыми бонусными и поощрительными программами, сопутствующих покупке машины.

Источник

Пример описания автомобиля для продажи

Все автовладельцы в определенные периоды сталкиваются с продажей машины. Чтобы автомобиль не висел на продаже месяцами, нужно правильно составить объявление.

Как продать машину самостоятельно?

67

Некоторые автолюбители сдают свою машину в автосалон и не мучаются с самостоятельной продажей. Но в таком случае они сильно проигрывают в плане выручки, ведь посредник максимально сбивает цену, чтобы потом накрутить ее и получить свой процент.

Продажа машины без помощи посредников потребует чуть больше времени и нервов, но значительно сэкономит финансы. Существует множество платных и бесплатных площадок для размещения объявлений. Чтобы процесс продажи прошел быстрее, следует воспользоваться всеми доступными вариантами.

Через объявление в печатных изданиях

Хоть печатные издания и не популярны в современном мире, ими все же не стоит пренебрегать. Молодежь, скорее всего, не заглянет в газету, а вот представители более старшего поколения могут обратить на нее внимание.

Стоит обратиться в специализированные газеты для объявлений, например, в «Из рук в руки». Хорошим вариантом будет и дача объявления в журнале, посвященному автомобилям. Но стоит учесть, что в печать объявления подаются не бесплатно.

Через интернет

Интернет — наилучшая площадка для продажи имущества. Кроме того, здесь можно разместить объявление бесплатно. Наиболее популярные сайты для продажи авто: Avito.ru, Drom.ru, auto.ru, Bibika.ru, irr.ru (Из рук в руки).

На каждом из сайтов есть кнопка «Подать объявление» (предварительно нужно зарегистрироваться). Нужно нажать на нее и выйдет форма для заполнения. В конце стоит указать контакты и отметить тип объявления: платное или бесплатное. Платное будет чаще показываться и держаться в самых первых строчках ленты, а бесплатное выйдет один раз и постепенно сместится со своих позиций.

Читайте также:  Чем придать блеск авто

Разместить объявление в интернете

Помимо специальных сайтов можно использовать социальные сети: Вконтакте, Инстаграм, Фейсбук и другие. Следует разместить объявление не только на своей странице, но и отправить его в группы и паблики для продажи авто. Как правило, у жителей каждого города есть группы Вконтакте, которые называются «Авторынок», «Подержанные авто» и даже «Авто до 100 тысяч рублей» и тому подобное. Вероятность продать машину таким путем даже выше, чем при объявлении в газете или на сайте.

Как грамотно составить объявление?

Составление объявления — часть предпродажной подготовки. Многие автовладельцы допускают следующие ошибки:

ВАЖНО! В объявлении обязательно должны быть фотографии чистой машины с нескольких ракурсов, в том числе в салоне. Также, необходимо указывать все характеристики автомобиля, количество владельцев по ПТС, реальный пробег, наличие повреждений, сколов и т.п. Чем полнее будет описание ТС, тем больше доверия к продавцу будет испытывать покупатель.

Правильно составленное описание транспортного средства

План объявления содержит следующие пункты:

Основную информацию об автомобиле:

Сведения о комплектации: название, дополнительные пакеты и оборудование (опции).

Информация о состоянии автомобиля: нужно указать как эксплуатировалась машина, где хранилась, курили ли в машине, когда и какие ремонтные работы, замены и ТО были произведены и т.п. В этом же пункте можно расхвалить свой автомобиль (если, конечно, есть за что).

В конце обязательно указывается цена и контактные данные владельца (обязательно имя и номер телефона, а дополнительно почта, ссылки на социальные сети и т.д.). Рядом с ценой можно написать возможен ли торг у капота.

СПРАВКА: Если объявление подается на специальный сайт для продажи транспорта, то там будет предоставлена специальная форма для заполнения, то есть все обязательные пункты будут указаны.

Пример описания и разобрать все детально

Исходя из ранее перечисленных пунктов, можно составить грамотное объявление. Вот пример:

Renault Logan, год выпуска 2011, пробег 33 000 километров, цвет синий минерал (металик), двигатель 1,4 (75 л.с.), МКПП, состояние отличное.

Комплектация Expression + пакет безопасности + противотуманные фары. Две фронтальные подушки безопасности, ABS, передние электростеклоподъемники, гидроусилитель рулевого управления, бампера в цвет кузова, увеличенные зеркала заднего вида, иммобилайзер, центральный замок, регулировка руля по высоте, прикуриватель, защита двигателя.

Дополнительно установлены: сигнализация Pandora 1870 с обратной связью, механический замок капота, фильтр салона, резиновые коврики в салоне и багажнике, магнитола Pioneer (USB, MP3) и колонки Hertz, задние брызговики. К автомобилю прилагается комплект зимней резины Cordiant на штампованных дисках, задние подкрылки.

Все ТО в срок, 1 раз заменены лампочки ближнего света фар. 99 процентов эксплуатации на территории города. Отличный автомобиль для всей семьи!

Цена 390 000 рублей. Телефон 8 902 546 98 20, Анатолий, звонить с 09:00 до 21:00.

Такое объявление не вызывает вопросов у покупателя: ему остается только созвониться с продавцом и приехать на осмотр машины.

Как правильно сфотографировать машину?

2 16

Фотографии не менее важны, чем описание. Это своеобразная приманка для человека. Если из характеристик авто покупатель может ничего не запомнить, то уж фото точно останется у него в памяти.

Правила для фотосъемки автомобиля:

В объявлении должны присутствовать фотографии со следующих ракурсов:

ВАЖНО! Каждая фотография должна иметь смысл. При желании можно сделать больше фото или даже снять видео.

Не нашли ответ на свой вопрос? Позвоните юристу!

Москва: +7 (499) 110-89-42
Санкт-Петербург: +7 (812) 385-56-34
Россия: +7 (499) 755-96-84

Продажа во многом зависит от того, как представлен товар. Чтобы быстро продать автомобиль, нужно честно и грамотно составлять объявление, прикладывать качественные фотографии, вежливо и терпеливо беседовать с потенциальными покупателями, и, конечно же, не перегибать цену на машину.

Источник

Реклама автомобилей через юмор, метафоры и ностальгию: примеры Audi, Lamborghini и других брендов

Volkswagen Polo запустил в России digital-проект с хэштегом «ополоумел». По сюжету кампании, каскадеру Мартину Иванову предложили выполнить несколько трюков на «обычном автомобиле» в Калуге. Несмотря на странность ситуации, Иванов исполняет просьбу и говорит, что девять секунд, за которые разгоняется авто, — самые недорогие в его жизни. Сайт также содержит изображения машины и VR-ролик.

Редакция vc.ru собрала другие примеры рекламы автомобилей, акцент в которой сделан на новые характеристики или функции.

Видеоролики

Volkswagen Polo GT

Компания рассказала историю пожилого астронавта на пенсии, который никак не может смириться с тем, что больше не может летать. Ощущение управления воздушным судном ему дарит вождение Audi.

Honda

Для рекламы грузовика с усиленной аудиосистемой Honda выпустила ролик, в котором овцы начинают исполнять песню Queen, которую они услышали в салоне проезжающего автомобиля.

В рекламе Kia актер Кристофер Уокен застает в гардеробной мужчину, который ищет свои носки, и начинает убеждать его в том, что любители классической одежды никогда не добиваются успехов. По его словам, их превосходят те, кто любит выделятся и надевает разноцветные носки, например, в полоску или горошек.

Шкаф открывается, и актер знакомит героя с Kia Optima: «Это как самая захватывающая пара носков в мире, только среднеразмерный седан».

В одном из своих роликов Fiat рассказал историю о пожилом мужчине, у которого остается только одна таблетка виагры, но она ускользает у него из рук и начинает свое путешествие по городу. Таблетка прыгает по крышам, ударяется о колокол, задевает цветы и стены, пока не падает в бензобак Fiat. Проходящие мимо машины женщины начинают обращать внимание на ее владельца, а главный герой видео засыпает рядом с разочарованной возлюбленной.

Hyundai

Hyundai прорекламировал функцию Car Finder, показав, как отец следит за девушкой и ее другом, пока они на свидании. Бдительный родитель оказывается на соседнем кресле в кинотеатре, выныривает из кучи игрушек в парке развлечений и подлетает на вертолете прямо перед поцелуем.

Источник

Почему настоящие новые автомобили не снимают в рекламе

Новенький автомобиль мчится по улицам города или пересекает барханы пустыни, лихо тормозит у обрыва пропасти или покоряет горный серпантин. Реклама современных автомобилей завораживает. А ведь мало кто знает, что в таких съемках крайне редко участвуют настоящие машины.

imagetools0 18

Кто снимается вместо автомобилей

Американское агентство The Mill при участии Performance Filmworks, Keslow Camera и J. E. M. F/X значительно упростили труд создателей рекламных роликов. Вместо реальных автомобилей на съемочной площадке работает «Черный дрозд» — высокотехнологичный электромобиль с дистанционным управлением.

Как создается вид реального автомобиля

Blackbird — макет настоящей машины.

Такие трюки давно не новость — в фильмах со сценами автокатастроф участвуют недорогие авто. Потом с помощью компьютерной графики на их силуэты «надевают» нужную модель. Примерно по такому же принципу снимается автомобильная реклама.

«Черный дрозд», по сути, трансформер. Его раздвижная пространственная рама меняет колесную базу в диапазоне 1,2 метра. А колея оси смещается на 25 см. Это позволяет принять пропорции конкретного автомобиля.

На рамы электромобиля крепятся маячки. Они служат метками для CGI–программ и графики 3D, с помощью которых дублер в кадре превращается в джип, кроссовер, седан или любую другую модель.

Преимущества использования «Черного дрозда»

Возможность снимать рекламу автомобиля без его фактического участия заметно упрощает работу большого количества людей.

Не надо переживать, что конкретная машина прибудет в нужный час. Ведь для съемок перекрывают целые районы. Помимо этого, есть еще масса плюсов.

Отсутствие риска показать автомобиль до премьеры

Нельзя поместить в вакуум отдельно взятую съемочную площадку, по которой проедет новая модель крупного автомобильного бренда. Конкуренты не дремлют. Любое необдуманное движение способно привести к срыву официальной презентации. Использование «Черного дрозда» сохраняет интригу и удерживает окружающих в неведении.

Съемка автомобиля, которого еще нет

Создание новой машины сравнимо с разработкой космического оборудования. Часто работа занимает несколько лет.

Реклама нового автомобиля снимается параллельно или даже раньше его физического воплощения. И снова Blackbird спешит на помощь, повторяя габариты машины, которой еще нет.

Универсальность

Электромобиль незаменим во время съемки рекламы целого автомобильного ряда. Он играет сразу несколько ролей, чем экономит массу времени, денег и человеческого труда. Все остальное прорабатывают с помощью компьютерной графики.

Легкость смены внешнего оформления машины

«Черный дрозд» способен стать любым автомобилем. Программисты накладывают на видео нужное изображение с заданными вводными: габариты, форма и цвет авто. Все эти характеристики можно легко поменять при необходимости. Что абсолютно невозможно в условиях работы с настоящим автомобилем.

Отсутствие отражающих поверхностей

Снять машину крупным планом без отражения на ее блестящих поверхностях может только оператор-вампир. Камера будет видна в любом случае. В кино подобные дефекты исправляют с помощью накладывания кадров, где в зеркалах и стеклах ничего не отражается.

«Черный дрозд» облегчает работу операторов. Их задача – снять качественное видео движущегося объекта. Дальше в дело вступают компьютерные технологии.

Удобство съемки в любых условиях

Электромобиль-дублер создан для езды в любых условиях. Чтобы достичь максимального сходства с рекламируемой машиной и необходимого взаимодействия с дорогой, на него устанавливают шины с конкретными характеристиками.

Трансформации «Черного дрозда» позволяют создать максимально реалистичную картинку. Он выполняет черновые работы, катаясь по бездорожью, в то время как настоящий автомобиль красуется на собственной презентации.

Источник

Поделиться с друзьями
admin
Полезные авто советы
Adblock
detector